本專業培養適應我國二十一世紀社會主義現代化建設需要，掌握系統設計基本理論和方法，具備市場研究和創新設計的基本素質，具有扎實的藝術設計基礎理論知識、基本技能、基本素質，圍繞廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計、企業形象設計等主要方向，為企業宣傳策劃部門、新聞出版傳媒機構、廣告公司等業務部門培養具有視覺傳達設計、策劃管理技能，并具備視覺傳播教學、科研工作潛力的高級應用型人才。
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