2022年4月自考00098國際市場營銷學真題及答案

注意事項:

1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。

2.應考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答，答在試卷上無效。

3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

一、單項選擇題:本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.關稅的計稅方式一般分為從價稅、從量稅和

A.種類稅

B.檔次稅

C.累進稅

D.復合稅

2.在發達國家中率先進入老齡化社會的國家是

A.日本

B.美國

C.德國

D.英國

3.通常將資金融通期限在一年以內 (包括一年) 的金融工具交易和資金融通市場稱為

A.國際資本市場

B.國際貨幣市場

C.外匯市場

D.期權市場

4.以下關于北美市場描述正確的是

A.北美市場的人口分布均勻

B.美國和加拿大都屬于經合組織的發達國家

C.為北美消費者提供產品的供應商競爭不激烈

D.美國的種族構成比較簡單

5.各產品部門、地區部門或職能部門交叉管理，共同控制企業在世界各地的所有子公司的組織結構形式是

A.全球性產品結構

B.全球性矩陣結構

C.全球性職能結構

D.全球性混合結構

6.企業將低檔定位的產品線向上延伸，增加高檔產品項目的策略稱為

A.向下延伸策略

B.雙向延伸策略

C.向上延伸策略

D.一體化策略

7.國際市場產品差異化的具體策略主要包括研究開發策略、促銷策略和

A.產品創新策略

B.市場細分策略

C.標準化策略

D.服務策略

8.在新產品進入市場初期，把價格定得相對較低，讓消費者迅速接受，從而提高市場

占有率的定價策略是

A.撇脂定價策略

B.滲透定價策略

C.心理定價策略

D.促銷定價策略

9.專門型分銷渠道適用的產品是

A.服裝

B.汽車

C.家具

D.手表

10.具有信息傳遞雙向性特征的國際促銷策略是

A.國際廣告

B.公共關系

C.人員推銷

D.營業推廣

二、多項選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷學的研究內容有

A.國際市場營銷環境的研究

B.國際市場壟斷戰略的研究

C.國際市場營銷策略的研究

D.國際市場競爭戰略的研究

國際市場營銷規劃與組織的研究

12.在解決國際商務爭端時，當事入除了選擇協商外，還可以選擇

A.仲裁

B.調解

C.訴訟

.D..介入

E.處罰

13.一般來說，稱為肢體語言的有

A.說句話

B.做個手勢

C.伸下舌頭

D.給個擁抱

E.使個眼神

14.為了得到有意義的營銷信息，調研人員應具備一些特定的能力，這些能力包括

A.對所調研的市場或目標市場國的文化有比較深入的了解

B.具備修正調研結果的創造性的能力

C.在調研過程中要保持客觀、謹慎的態度

D.要具備較強質疑能力

E.要有敏銳的觀察力和認真的態度

15.國際市場細分中宏觀細分的標準有

A.地理標準

B.人口標準

C.經濟標準

D.社會文化標準

E.技術標準

16.企業進入國際市場營銷的定價目標主要有

A.回收成本或進入目標市場

B.達到預期的利潤或利潤最大化

C.應對主要競爭者

D.穩定或擴大市場占有率

E.維護良好的客戶關系

17.影響國際分銷渠道選擇的產品因素主要包括

A.產品價格

B.產品體積和重量

C.技術服務的收費標準

D.產品的物理化學性質

E.產品的標準化程度

18.國際市場人員推銷的主要功能有

A.市場調研和預測

B.拓展市場與處理客戶關系

C.信息傳遞和溝通

D.銷售產品與售后服務

E.增加產品銷售收入

19.國際服務目標市場國選擇的影響因素主要有

A.目標市場國服務行業的開放程度

B.國際服務市場競爭狀況

C.文化差異程度

D.產品和服務的新穎性

E.地理位置

20. 國際服務營銷7P策略包括的內容有

A.國際服務產品策略

B.國際服務有形展示策略

C.國際服務傳播策略

E.國際服務人員策略

D.國際服務質量策略

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.出口營銷階段

22.本國化

23.自我參照

24.經濟聯盟

25.區域市場營銷

四、簡答題:本大題共4小題，每小題10分，共40分。

26.簡述國際營銷規劃的過程。

27.簡述國際市場分銷渠道的主要典型結構。

28.簡述國際市場人員推銷的定義及特點。

29.簡述波特五力競爭模型中的五種主要力量。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30.試述聯合品牌策略的含義及優缺點。

31.試述政府對國際營銷企業實施價格補貼的常見形式。