2009年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案解析

2009年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案，網絡營銷與策劃真題

一、單項選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分

1.網絡營銷的對象是開展網絡營銷活動的( )

A.標的物
B.組織或個人
C.預期效果
D.網民及其需求

2.我國網民上網的主要地點是( )

A.學校
B.網吧
C.家中
D.辦公室

3.以下羅列的網址中表述正確的是( )

A.https://www.sina.com
B.http//:www.sina.com
C.http//:www.sina.cn.com
D.http://www.com.sina

4.企業面對異質市場用同一產品滿足某個細分市場時應采用( )

A.差異性營銷策略
B.密集性營銷策略
C.稀松性營銷策略
D.無差異營銷策略

5.首創網上“直線訂購模式”的公司是( )

A.Dell
B.MICROSOFT
C.IBM
D.HP

6.銷售增長率低，市場占有率高的產品屬于( )

A.明星類
B.金牛類
C.問題類
D.瘦狗類

7.制造業企業在網上進行直銷時一般采用( )

A.折扣定價
B.優惠卡定價
C.促銷定價
D.直接低價定價

8.網絡廣告收費模式中的CPM收費模式是指( )

A.千人印象成本
B.千人次點擊成本
C.平均點擊次數
D.銷售提成收費

9.網上銷售主要有BtoC和( )

A.BtoB
B.CtoC
C.CtoB
D.BtoG

10.網絡營銷管理的關鍵環節是( )

A.制定網絡營銷計劃
B.反饋控制網絡營銷計劃的落實情況
C.組織落實計劃
D.評估網絡營銷計劃

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選少選或未選均無分。

11.網絡營銷與傳統營銷的異同主要表現在( )

A.營銷媒體相同
B.營銷媒體不同
C.營銷對象相同
D.營銷對象不同
E.營銷目標相同

12.網站的主要功能包括( )

A.企業信息發布
B.信息交流溝通
C.網上銷售
D.網上售后服務
E.個性化服務

13.以下屬機器人搜索引擎的是( )

A.Google
B.Baidu
C.天網
D.Yahoo
E.Sohu

14.以下屬于電子郵件營銷禁忌的是( )

A.濫發郵件
B.郵件內容不采用附件形式
C.郵件沒有主題
D.郵件內容繁雜
E.對主動來信的顧客提高價格

15.網上市場調查的局限性體現在( )

A.問卷設計的局限性
B.樣本數量難以保證
C.調查結果無法保證
D.人口統計信息準確性難以保證
E.被調查者的作弊行為

16.網上市場細分的原則包括( )

A.可衡量性
B.實效性
C.可接近性
D.穩定件
E.可見件

17.以下商品中適合網上銷售的是( )

A.電腦
B.化妝品
C.書籍
D.軟件
E.服裝

18.采用網上短渠道的前提條件有( )

A.有理想的網上交易市場
B.產品本身特殊性適合采用短渠道
C.企業營銷經驗豐富
D.企業公關能力強
E.企業財力資源雄厚

19.網上促銷組合包括( )

A.網絡廣告
B.站點推廣
C.網上銷售促進
D.網上關系營銷
E.散發傳單

110.網絡廣告的優勢包括( )

A.極強的互動性
B.內容更加詳盡充實
C.消除了時間空間限制
D.成本低效率高
E.廣告效果統計精確

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.網絡營銷環境

22.無站點網絡營銷平臺

23.網上市場調查

24.網上營銷渠道

25.網絡廣告

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.簡述4CS營銷組合理論。

32.簡述電子郵件營銷的優勢。

33.簡述波士頓矩陣分析法。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述網絡營銷的三個發展階段。

42.試述網上市場定位的思路。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.小王新聘到一家主要做手機和道路導航儀器銷售的電子產品公司。現公司準備通過網絡平臺進一步推廣產品和擴大銷售。特委派從事網絡營銷專業的小王負責部分新上市手機和道路導航儀器的網上定價工作。要求：假如你是小王，聯系網上定價策略及產品特征，應如何完成上述產品的網上定價工作?