2010年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案解析

2010年7月全國自主考試(網絡營銷與策劃)真題及答案，網絡營銷與策劃真題

一、單項選擇題

(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分

1.組織或個人是開展網絡營銷的( )

A.主體
B.客體
C.目標
D.標的物

2.率先使用“直線訂購模式”的企業是( )

A.HP
B.DELL
C.INTEL
D.IBM

3.網絡營銷的本質是( )

A.促銷產品
B.抓住客戶，滿足客戶
C.構建網絡渠道
D.降低產品成本

4.下列網址中語法表示正確的是( )

A.http//www.sina.com
B.https://www.sina.com.cn
C.http://www.sina.com
D.http//www.com.cn.sina

5.以下商品中最適合網上銷售的是( )

A.服裝
B.化妝品
C.圖書
D.白酒

6.中國大陸境內國家骨干網絡是( )

A.CERNET
B.CHINANET
C.CSTNET
D.CNCNET

7.密集型營銷策略主要適用于( )

A.新進入市場的企業
B.規模較大的企業
C.發展成熟的企業
D.規模較小的企業

8.企業開展網絡營銷的直接環境是( )

A.電子政務環境
B.電子商務法律完善
C.網民上網習慣
D.互聯網本身的環境

9.“一對一”的網絡營銷方式是指( )

A.將一個目標顧客作為一個目標市場
B.將一群類似顧客作為一個目標市場
C.將所有顧客作為一個目標市場
D.采用一種策略針對多個目標市場

10.網絡廣告收費模式中的千人映像成本簡稱( )

A.CPI
B.CPM
C.KPI
D.KPM

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選少選或未選均無分。

11.網絡營銷的特點包括( )

A.迂回模式
B.距離為零
C.免費模式
D.時差為零
E.直接面向客戶

12.企業建立網上營銷網站的目的主要包括( )

A.宣傳推廣企業
B.促銷推廣產品
C.為用戶提供技術支持
D.記錄顧客信息，密切顧客關系
E.搜集更多信息，開拓市場

13.網絡營銷平臺主要包括( )

A.計算機終端設備
B.提供應用服務的服務器
C.技術人員
D.接入網絡設備
E.網絡安全制度

14.衡量網站推廣力度的指標主要有( )

A.產品銷售價格
B.搜索引擎排名
C.在其他網站的鏈接數量
D.產品銷售數量
E.注冊用戶數量

15.常規電子郵件禮儀包括( )

A.及時回復新郵件
B.回復應附附件原文
C.簡短書寫，注重格式
D.每天及時檢查新郵件
E.信件標題清晰，言簡意賅

16.網上市場調查的局限性包括( )

A.問卷設計的局限性
B.樣本數量難以確切保證
C.調查結果無法保證
D.人口統計信息未必準確
E.被調查者可能有作弊行為

17.評判域名好壞的依據是( )

A.是否與企業名稱一致
B.是否簡短易記
C.是否與企業產品商標一致
D.是否與企業重要信息相關
E.是否通過拍賣途徑購買

18.企業網上調研對象一般包括( )

A.公司產品的消費者
B.公司的競爭者
C.公司的合作者
D.行業內的中立者
E.網絡管理機構

19.網絡廣告的優勢在于( )

A.互動性好
B.內容更加詳盡充實
C.不受時間空間限制
D.成本低效率高
E.具有更強的動態性和及時性

110.采用網上短渠道策略的基本條件包括( )

A.網上交易市場理想
B.產品個性化特征適合采用短渠道
C.企業營銷經驗豐富
D.企業公關能力強
E.企業財力資源雄厚

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.4CS營銷策略

22.消費者信息

23.網絡市場細分

24.產品

25.網絡營銷的促銷組合

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.網絡營銷的優勢包括哪幾個方面?

32.簡述波士頓矩陣分析法。

33.簡述網絡市場細分的作用。

五、論述題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

41.試述網絡營銷與傳統營銷之間的異同。

42.試述企業實現網絡廣告的一般過程。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.小李是一家新進入市場且規模不大的從事電腦等IT產品銷售的公司市場營銷部門經理。公司根據當前的市場營銷狀況考慮實施網絡營銷，現希望小李來制定網絡營銷計劃和網絡營銷方案。要求：根據公司的實際情況，小李制定網絡營銷計劃的思路應是什么?應按照什么樣的步驟來制定網絡營銷計劃?