14.4.4 經營模式

    1.不斷創新，技術

    對于移動搜索，Google秉承公司傳統，非常強調創新，幵發出了不少重童級的應用。其中也括谷歌衛星地圖及由此發展起來的定位系統（GoogleLatitude)和作為Google企業戰略重要組成部分的Android操作系統，進一步推進了“隨時隨地為每個人提供信息”這一企業目標的實現，讓移動通信不依賴于設缶甚至平臺。為了推廣Android平臺,Google還發布了在線軟件平臺AndroidMarket。該平臺只是服務于Android平臺，是Android的一部分。目前，AndroidMarket已經積累超過5000種應用軟件。

    2.強調合作，打造移動互聯網生態

    移動網絡與互聯網的區別主要有兩點，一是移動運營商在移動M絡中處于核心地位，二是移動終端的硬件設備、操作系統差異較大。這兩點決定了移動搜索提供商必須與移動運營商、移動終端制造商合作，才能為終端用戶提供相應服務。在推出移動搜索、lk務之前，Google就與美國移動運呰商Sprint、歐洲運營商沃達豐、韓國運營商SK、印度移動運營商BhartiAirtel、屮國移動等運營商達成戰略合作協議，逐漸鋪平了進軍移動搜索市場的道路。而Android操作系統的經咨理念，也是完全開放的。開發者在為其幵發程序時擁有更大的自由度，突破了iPhone等只能添加為數不多的固定軟件的局限，同時也與WindowsMobile、Symbian等廠商不同，Android操作系統免費向開發人員提供，這樣可節省近三成成木。而且Google還為此建立了一個強大的聯盟，由34家企業參與組成“幵放手機聯盟”。Android平臺可以促使移動設備的創新，讓用戶體驗到最優越的移動服務，同時，開發商也將得到一個新的開放級別，更方便地進行協同合作，從而保障新型移動設備的研發速度。

    生態系統的建立，讓Google成為移動互聯網中的核心企業，使競爭對手很難復制Google的戰略。

    3.強化營銷，教育市場

    雖然移動互聯網中的應用非常實用，但用戶接受起來還需要過程，很多人不知道用手機可以方便地享受互聯網、享受生活。因此Google一改過去依靠產品尋求份額的管理，在推動移動互聯M戰略時特別注意強化市場營銷。Google的廣告理念足在幫助用戶、不打擾用戶的前提下，強化市場營銷和公關推廣。目前，Google中國經在北京有了戶外廣告，并計劃在上海、廣州等大城市推出該類廣告。另外，Google還會考慮電視廣告的投入。

返回目錄:終端與業務無線服務模式案例分析匯總