14.1無線服務概述

    14.1.1無線服務的定義

    無線服務是指以移動互聯網為基礎的應用服務。移動互聯網是互聯網與移動通信網絡的互聯和融合的產物，主要包括2.5G移動通信技木GPRS和3G移動通信技術WCDMA、CDMA2000及TD-SCDMA。移動互聯網的應用服務主要包括移動信息服務、基于位置的服務、企業移動商務應用、移動支付及移動娛樂等。

    GPRS是General Packet Radio Service的簡稱，即通用分組無線服務技術，它是歐洲電信協會GMS系統中有關分組數據所規定的標準，通過利用GSM網絡中未使用的TDMA信道，提供中速的數據傳遞。GPRS技術位于第二代（2G)和第三代（3G)移動通信技術之間，因此通常被描述為“2.5G”。GPRS突破了GSM網只能提供電路交換的思維方式，只通過增加相應的功能實體和對現有的基站系統進行部分改造來實現分組交換。

    3G即第三代移動通信技木，是指支持高速數據傳輸的蜂胬移動通信技術。3G服務能夠同時傳送聲音（通話）及數據信息。3G與2G的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠在全球范圍內更好地實現無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務，同時也考慮到與已有第二代系統的良好兼容性。目前，3G的標準主要包括歐洲和日本發起的WCDMA、美國和韓國發起的CDMA2000,以及兩門子公司和中國大唐電信發起的TD-SCDMA。WCDMA全稱為Wideband CDMA,也稱為CDMA Direct Spread,意為寬頻分碼多重存取，是基于GSM網發展出來的3G技術規范。CDMA2000是山窄帶CDMA(CDMAIS95)技術發展而來的寬帶CDMA技術，也稱為CDMAMulti-Carrier。TD-SCDMA全稱為TimeDivision-SynchronousCDMA(時分同步CDMA)。TD-SCDMA其有輻射低的特點，該標準將智能無線、同步CDMA和軟件無線電等當今國際技術融于其中，在頻譜利用率、對業務支持具有靈活性、頻率靈活性及成本等方面的優勢。2009年1月，工業和信息化部分別為中國移動、中國電信和屮國聯通發放了3G牌照，其中批準中國移動増加基于TD-SCDMA技術制式的3G牌照，中國電信增加基于CDMA2000技術制式的3G牌照，中國聯通增加了基于WCDMA技術制式的3G牌照。

    無線商務模式是指無線服務提供商利用移動互聯網向移動用戶提供免費或收費的移動信息服務、基于位罝的服務、企業移動商務應用、移動支付及移動娛樂等服務的網絡應用模式。無線服務的贏利模式主要包括用戶付費及廣告主付費兩部分，其中用戶付費指用戶基于移動互聯網應用所支付的流量費、信息費及下載游戲、購買道具等產生的費用。廣告主付費即廣告主投放的基于WAP廣告的費用。

    無線服務的價值網絡，如圖14-1所示。整個價值鏈上的企業所獲得的利潤都來自于移動用戶。每個無線服務價值鏈的參與者都想在整個無線服務產業鏈中起主導作用進而控制整個價值網絡，使自己在競爭屮處于有利地位。其中，移動網絡運營商憑借其客戶資源、品牌優勢、網絡實力成為主導地位競爭的最終勝利者。

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