12.1.4 網(wǎng)絡(luò)分類信息市場的產(chǎn)業(yè)鏈

    中國的互聯(lián)網(wǎng)將來會跟美國一樣，越來越工具化，將從娛樂的互聯(lián)網(wǎng)走向生活的、商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)。作為典型的Web2.0應(yīng)用，生活化分類信息網(wǎng)站可以為市民提供租房、二手買賣、找工作、拼車等個人信息發(fā)布服務(wù)，解決老百姓實實在在的生活需要，因此受到網(wǎng)民的普遍歡迎。分類信息的產(chǎn)業(yè)鏈從根本上不同于普通廣告的產(chǎn)業(yè)鏈。普通廣告的價值來自于用戶在觀看媒體內(nèi)容時被動看到的廣告信息，而在分類信息產(chǎn)業(yè)鏈模式中，分類信息內(nèi)容本身即是受眾主動查找的內(nèi)容。分類信息用戶的主動性特征明顯。分類信息市場的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，如圖12-1所示。

    在分類信息網(wǎng)站上發(fā)布信息的用戶，既可以是企業(yè)也可以是個人。由于分類信息網(wǎng)站內(nèi)容大多與居民生活息息相關(guān)，所發(fā)布的基本內(nèi)容為招聘/求職信息、房屋租賃/買賣信息、物品交易信息及社區(qū)交友信息。分類信息網(wǎng)站作為分類信息的發(fā)布平臺，需要針對相關(guān)地域、相關(guān)內(nèi)容版塊提供相關(guān)的信息服務(wù)。作為分類信息網(wǎng)站，也負責(zé)信息的真實性、有效性，以保證分類信息網(wǎng)站的長期健康發(fā)展。信息需求方是在分類信息上瀏覽信息的用戶，以個人用戶為主。作為信息需求方，往往對自身的侖求相對明確，從分類信息網(wǎng)站相關(guān)頻道中主動查找相關(guān)信息。

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