11.1 網絡社區概述

    11.1.1 網絡社區的定義

    社區在現實社會中已經成為越來越普遍的概念，社區作為公民社會的一種最棊本的組織形式，其存在的基礎是固定的場所、同定或流動的人群。“社區（Community)”一詞源丁拉丁語，最初的意思僅僅是指“共同的東西”或“親密伙伴間的關系”。現在該詞多用于社會學研究領域，從社會學意義上來看，社區實際上是居住在同一地域內的人們依據共同的生存需要，共同的文化、共同的風俗、共同的利益及共同關心的問題發生互動時形成的地域性的“共同體”。它具有一定的地域、一定數量的公眾、相應的組織、公眾的參與和某些共同的意識與文化等共同的特質。

    網絡社區是隨著計算機網絡的卨速發展而出現的概念，因為計算機網絡超越了時間和空間的限制，跨越了地緣和血緣的關系，現實生活中不同區域的人通過網絡的聯結形成了一個經常接觸、互相幫助、有情感交流甚至物質交易的“社會”，形成了一種“虛擬存在”，區別于前面討論的現實中的社區，把它稱做“網絡社區”。

    關于網絡社區的定義有很多，最早的關于網絡社區的定義由瑞格爾德（Rheingold）做出，它將其定義為：一群主要借由計算機網絡彼此溝通的人們，它們彼此有某種程度的認識、分享某種程度的知識和信息、在很大程度上如同對待朋友般彼此關懷，從而所形成的團體。中國最早提出“網絡社這一概念的是網易，它將其定義為：W絡社K也可稱為CLUB,也就是在網上提供現實社區所需的各種交流手段，包含的功能主要有公告欄、群組討論、社區通信、社區成員列表、在線聊天、找工作等。約翰哈格爾三ttt(John Hagellll)、阿瑟阿姆斯特朗（Arthur GArmstrong)在《網絡利益》一書中將其定義為：網絡社區是一個供人們圍繞某種興趣或需求集中進行交流的地方；它通過網絡，以在線的方式來創造社會和商業價值。埃瑟戴森在《2.0版--數字化時代的生活設計》中認為：“在網上的世界里，一個社區意味著人們生活、工作和娛樂的一個單位”。由上面的分析可見，網絡社區（Virtual Community)并非是一種物理空間的組織形態，而是由具有共同興趣及需要的人們組成，成員可能散布于各地，以興趣認同、在線聚合的形式存在的網絡共同體。網絡社區的成員需要通過一定的媒介來聚合，這個媒介一般是博客、論壇、SNS等網絡社區網站，這些網站上的內容不是網站木身提供的，而是由社區成員產生的，從商業模式的角度來看，它屬于用戶貢獻模式。

    網絡社區是以現實社區為藍本構建的，現實社區的各種觀念、規范仍然要滲透進網絡社區，并在其中體現出來。盡管網絡社區的社會結構模式和管理模式與現實社會有木質不同，但網絡社區內的生存模式和交流模式與現實社區卻存在許多類似的地方。當然，網絡社R和現實社區也有很大的區別，最大的區別就是網絡社區空間跨越了地理地域上的限制。

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