3.1網絡廣告概述
3.1.1網絡廣告的定義
網絡廣告是以互聯網為媒體發布、傳播的商業廣告。更確切地說，是基于計箅機操作，通過互聯網站點發布和傳播的電子廣告。它是互聯網作為市場推廣媒體最先被開發和利用的營銷技術。
網絡廣告從制作形式的角度來看，有圖形廣告、文字廣告和視頻廣告等：從展現形式的角度來香，有Baneer廣告、插播廣告、棺入廣告、RSS廣告、黃頁廣告、郵件廣告、分類廣告等。
網絡廣告模式則是網站所有者利用互聯網絡媒體向廣告客戶提供產品、服務、品牌、網站等宣傳推廣，并收取廣告費的網絡應用模式。
　　3.1.2 網絡廣告模式的分類
網絡廣告模式的類型多種多樣，可以從以下角度對網絡廣告模式進行分類。
　　一.（按網絡廣告的發布平臺劃分）綜合門戶廣告
綜合門戶網站主要提供新聞、搜索引擎、聊天室、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網絡社區、網絡游戲、免費網頁空間等服務。在中國，典型的綜合門戶網站有新浪、網易、騰訊和搜狐等。而此類網站聚集了大量的網上瀏覽者，隨著網民不斷地涌入，帶來了大量的網站流量，自然就有網絡廣告的價值。
1.垂直媒體廣告
垂直網站注意力集中在某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關此領域或需求的全部深度信息和相關服務，作為互聯網的新亮點，垂直網站正引起越宋越多人的關注。例如IT類網絡媒體的中關村在線、PC泡泡等；房產類垂直網站中的搜房網等：在線視頻類網站中的土豆、優酷、我樂網等。越來越多的網絡廣告出現在此類專業性的垂直網絡媒休上。
2.搜索引擎廣告
基于搜索引擎及其細分產品的各類廣告，包括關鍵詞廣告（競價排名和固定排名）、內容定向廣告（如百度精準廣告）、品牌廣告等多元廣告。
3.網絡社區廣告
作為網上交流空間的網絡社區集中了具有共同興趣的訪問者，因此網絡社區廣告通常H有較強針對性，計對特定領域和興趣需求的目標廣告受眾。
4.網絡工具廣告
隨著M絡的普及，出現了很多網絡工具和軟件，幫助用戶更好地應用網絡。而網絡
工具的廣泛應用，越來越多的廣告植入到這些網絡工具中。例如，騰訊、迅雷、暴風影音等客戶端軟件：Iebook、ZCOM佐羅網、POCO魅客、Xplus新數通等電子雜志及郵件列表等形式。
5.網絡廣告聯盟
網絡廣告聯盟平臺指擁有屮、小站點（網站或WAP站點）資源的聯盟平臺。通過聯結上游廣告主和下游加入聯盟的中、小網站，通過自奇的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網絡苕銷推廣，同時為眾多中、小站點提供廣告收入的甲臺。例如，GoogleAdsence、百度聯盟等廣告聯盟。
目前典型的網絡廣告發布平臺，如表3-1所示。

　按網絡廣告媒體的運營模式劃分
二.自營模式
自營模式就是指網絡廣告的媒體運營商自身獨立擁有媒體的所有權，自主經營廣告媒體。前面所提到的綜合門戶廣告、垂直媒體廣告、搜索引擎廣告、網絡社區廣告、網絡工具廣告就屬于自營廣告。
1.中介模式
中介模式是對自營廣告媒體的整合，本身不運營廣告，只是提供一個網絡廣告主和網絡廣告媒體進行網絡廣告交易的中介平臺，如阿里媽媽、億告等。
2.聯盟模式
聯盟模式是指集合中、小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組成聯盟，通過聯盟甲臺幫助廣告主實現廣告投放，并進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式，例如，網絡廣告聯盟采取的就是此類運營模式。

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