在NPDP(新產品開發專業人士認證)的知識體系中，眼動追蹤是一種通過測量眼睛注視點位置或眼球相對頭部運動，來追蹤眼球運動的技術，其核心在于將人眼的生理特征轉化為可計算的數據，輔助新產品開發過程中的市場調研、用戶體驗優化及產品測試等環節。以下是對眼動追蹤的詳細解釋：

一、眼動追蹤的技術原理

眼動追蹤技術主要基于瞳孔角膜反射法，其原理如下：

光源與反射：眼動儀發射紅外光指向瞳孔，光線在角膜上產生反射，形成閃爍點。

圖像捕捉：紅外攝像機捕捉眼睛的高分辨率圖像，記錄瞳孔和角膜反射點的位置。

算法解析：通過算法解析圖像，實時定位閃爍點與瞳孔的位置。

視線估算：借助幾何模型，估算出用戶的視線方向和落點，實現視線方向、注視點位置及眼動模式的測量。

二、眼動追蹤在新產品開發中的應用

市場調研：

廣告研究：通過觀察消費者在觀看廣告時的眼球運動軌跡，了解他們對廣告內容的關注點和興趣所在，從而調整廣告內容和形式，提高廣告效果。

購物行為研究：分析消費者在購物過程中的注視點分布和注視時長，深入了解其購物習慣和品牌偏好，為市場決策提供有力支持。

用戶體驗優化：

網頁可用性研究：在網頁設計中，眼動追蹤技術可以幫助研究者了解用戶在瀏覽網頁時的視覺行為模式，如注視點分布、注視時長等，從而優化網頁布局和導航設計，提高用戶體驗和滿意度。

移動端可用性研究：在移動應用開發中，眼動追蹤技術可以評估用戶對應用界面的關注度和興趣點，幫助設計師和開發者改進界面設計，提升用戶體驗。

產品測試：

產品關注度評估：在產品測試階段，眼動追蹤技術可以用于評估用戶對產品的關注度和興趣點，幫助設計師和開發者了解產品的優點和不足，以便進行改進和優化。

包裝設計研究：通過眼動追蹤技術，可以分析消費者在觀看產品包裝時的視覺行為模式，了解他們對包裝設計的關注點和興趣所在，從而優化包裝設計，提高產品的吸引力和競爭力。

三、眼動追蹤的常用指標

眼動儀采集的最原始的數據是時間序列、對應的屏幕坐標和瞳孔直徑。經配套軟件的分析，大致可以得到以下指標：

注視指標：注視時長、注視點數目、注視熵等。

掃視指標：掃視頻率、掃視幅度、掃視速度等。

眨眼指標：眨眼頻率、眨眼時長等。

瞳孔指標：瞳孔直徑變化等。

PERCLOS指標：單位時間內眼睛閉合程度所占的時間比例，常用于疲勞檢測。

四、眼動追蹤技術的優勢

高精度：隨著技術的不斷進步，眼動追蹤設備的精度和穩定性得到了顯著提高，能夠準確捕捉用戶的眼球運動軌跡和注視點位置。

非侵入性：眼動追蹤技術采用非接觸式測量方式，不會對用戶造成任何不適或干擾，適合在多種場景下進行應用。

實時性：眼動追蹤技術能夠實時捕捉用戶的眼球運動數據，并立即進行分析和處理，為市場研究人員提供即時反饋和決策支持。