本專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識，具有分析市場和開拓市場的技術和能力，能在企、事業單位及政府部門從事市場營銷與管理工作的工商管理學科高級專門人才。

畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是大型企業不可缺少的人才，多數小企業容易混淆銷售與營銷的概念。 相近專業工商管理、基礎會計、財務管理、管理學基礎，市場營銷學、市場調查與預測、市場營銷策劃、商務談判、人力資源管理、經濟學基礎、商品學、統計學、電子商務、物流管理、國際商務、客戶關系管理等。

本專業開設的主要課程：管理學、經濟學、會計學、組織行為學、人力資源管理、財務管理、市場營銷學、管理統計學、運籌學、管理信息系統、運營管理、消費心理與行為學、市場研究方法、品牌管理、客戶關系管理、營銷渠道管理、促銷管理、網絡營銷、零售學等。

2.5年，函授